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从“买便宜的”到“买优质的”、从买“商品”到买“品牌”，经济水平的不断发展和生活水平的大幅提高，消费模式已经发生了巨大变化。
在消费方式上，从原来的“线下买”到现在的“线上买”逐渐成为主流，在消费品质上，从原来的“吃饱”逐渐转变为现在的“吃好”，在消费行为到消费形态上，用户开始更多的追求良好的品牌和服务。
移动互联网的迅猛发展改变了传播和触达用户的方式，给商家尤其是中小商家的发展带来全新机会，通过移动互联网的传播和推广快速吸引用户，成为实现转化的捷径。消费升级趋势下，随着线上流量的进一步饱和和人口红利的逐步消失，单纯的价格战已经无法满足消费者的需求，除了产品本身之外，在移动互联网拥有良好的品牌和服务无疑更具优势。
移动互联网的特点是应用场景和平台非常多，而推广平台的分散，势必造成品牌效应的进一步分散，由于缺乏统一的品牌和标识，给商家的移动联网品牌传播造成困扰。另一方面，移动应用场景和形式不断增加，导致移动应用服务的入口越来越分散，给企业的售前、售后服务带来不便。
对此，“.手机”中文域名注册管理机构—北京华瑞网研科技有限公司从移动互联网时代的应用需求出发，创新域名应用模式，可以将常见的微博、微信、头条号、商城等移动应用入口统一到一个页面，对外统一展示和传播，从而打造移动互联网统一品牌，助力企业建立良好的品牌形象，提升服务质量。
比如，南京1912的移动统一入口“南京1912.手机”就将微博、微信、店铺、热线等入口统一到一个页面，不仅便于用户全方位浏览和查看，而且在移动互联网上打造了南京1912统一品牌，从而进行统一传播和推广，不断提高品牌影响力。