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2017年“双11”购物节前，超级电商平台推出的“二选一”竞争模式再次被推上风口浪尖，引起了广大中小商家的强烈不满。而学界认为，超级平台企业如果拥有了绝对的市场优势地位，还要使用“二选一”的经营策略，直接侵害了供应商的公平交易权和契约精神。
2017年的“双11”购物狂欢已经基本落下帷幕，无论是阿里还是京东，纷纷创下了千亿级的成交量新高。但在“双11”当天中午，阿里和京东却一度因为成交额数据统计口径的不同而隔空“掐架”。在业内看来，双方竞争一直都在，但今年火药味更浓，背后有着竞争业务逐渐趋同的现状，更有京东由守变攻战略部署转变的原因。
而值得一提的是，巨大成交量的背后，平台之间对商家资源的争夺从未停止。在“双11”结束后，有从业者感慨，九年的“双11”，原来最怕服务器崩溃，现在最怕“二选一”。
“双11”前，在互联网实验室举办的“超级网络平台竞争政策和垄断行为规制研讨会”上，中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍研究员表示，在网络零售领域的平台滥用市场优势地位的行为，必然会严重侵害下游消费者的知情权和选择权，同时会产生非常不好的社会影响，恶化同业竞争环境，超级网络平台竞争行为亟待规范。
“二选一”伤害中小商家
在电商促销季，“二选一”已成老生常谈。今年“双11”之前，阿里和京东的口水战几乎从未停歇，明争暗斗也无处不在。
九月底以来，多家服装品牌关闭京东店铺，比如绫致集团旗下的男装品牌SELECTED，以及同属于该集团的Only、Vero Moda和JACK & JONES等品牌。在此之前，海澜之家、太平鸟、欧时力、江南布衣、真维斯等40多个国内知名服装品牌官方旗舰店也宣布撤出京东。
据华夏时报报道，某服装品牌商透露：“电商之间的竞争对于商家的压力是非常明确的。2015年的时候，如果选择在其他平台卖商品，另一家平台尽管不会做下架干预，但是会在其他方面做文章，比如将商品所在会场位置下调，或者会场里面没有你商品的展示。”
11月2日，在中国消费者权益保护法学研究会等四家单位联合主办的“电商平台‘二选一’竞争模式：多角度下的法律分析研讨会”上，全国人大财经委立法专家顾问、北京大学法学院副院长薛军表示，电商平台“二选一”的策略侵害了平台内的中小商家。在他看来，在当前电商立法过程当中，比较忽视对于电商生态平台内中小经营者的保护问题。大的电商平台滥用自己的市场优势地位，把自己商业上的优势转化为侵犯平台内经营者正当权益的行为，这一现象需要引起格外的重视。
超级网络平台更应规范经营
中国互联网经历了行业间龙头企业的产品竞争、生态竞争，如今正进入平台竞争阶段。目前在零售业领域，互联网强大的聚合能力已经显露无遗，占有巨大市场份额的超级电商平台已经形成。然而，由于立法滞后和监管不够，在巨大成交量背后，是电商平台之间对商家资源的野蛮竞争，“二选一”竞争仅是冰山一角。
在上述“电商平台‘二选一’竞争模式：多角度下的法律分析研讨会”上，中国消费者协会副会长、中国人民大学商法研究所所长刘俊海认为，一个超级平台企业如果拥有了绝对的市场优势地位，还要使用“二选一”的经营策略，直接侵害了供应商的公平交易权和契约精神。
“合同自由是双边自由，平台代替交易双方起草合同，这征求供应商同意了吗?这种合同条款从起草那一刻开始就异化了契约自由，”刘俊海说，“超级电商平台的横空出世，跟供应商相比谁是交易中的强者谁是弱者一目了然，中小商家的弱势地位应当引起立法者、监管者和协会组织的关注。”
对电商平台近年出现的“二选一”和其他涉嫌影响公平竞争的行为是否违反现行法律法规，业界一直有争论。有观点认为反垄断法和反不正当竞争法都已颁布多年，很多条款并不适用于快速发展后的电商市场。
在中国互联网协会法制工作委员会副秘书长胡钢看来，中国的网络市场发展迅猛，这样的格局对于整个市场活力的焕发有促进作用，但如何在发展的同时保证消费者权益，需要行业和企业做深刻的反思。
每经记者 张斯 每经编辑 卢祥勇