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随着新媒体的兴起，微信公众号也越来越成为众多企业青睐的自媒体平台，企业通过注册并运营微信公众号，可以为自己的品牌在移动端做一个很好的展示，同时也能和用户进行更便捷的沟通。但是仍然有不少企业在做微信运营的过程中会遇到一些困惑，那就是，当企业公众号运营了一段时间过后，发现并没有给自己带来什么好处，甚至有的企业刚开始是出于好奇心而涉足微信运营，但最后是越来越没有信心，直至丢弃不管，成为了鸡肋。今天，笔者就从专业的角度来为大家讲讲微信运营到底能给中小企业带来哪些机会?
微信公众号相当于企业在移动端的官网展现
互联网时代，移动智能设备的发展促进了移动互联网呈井喷式发展，中国的手机用户数量也不断随之增加。如果说在以前，PC端官网可以代表一个企业的品牌形象，是企业的标配。那么，在如今，移动端也是企业需要进行布局的重要阵地，而微信公众号的出现，正是企业进军移动端的一个大好机会，根据用户的使用习惯，以及自媒体与企业的匹配程度来看，微信公众号就是适合于大众企业的手机官网，可以使用户通过手机端能够更加快捷地了解企业以及品牌信息，相对于PC端特定的使用场景，移动端突显出的随时随地的使用习惯优势，可以将用户与企业之间的沟通距离拉得更近了。
微信SEO是未来移动搜索的新趋势
近日，微信自带搜索引擎已经开始对接外网，用户可以通过手机移动端的搜索引擎搜索到今日头条、一点资讯、搜狐、知乎、博客、58同城等平台的信息资讯，这对于想在移动端做微信SEO的企业来讲，无疑是一个巨大的机会。正如百度SEO刚刚出来的时候，很多中小企业利用百度SEO都获得了成功。而从移动端的发展之势也可以看出，未来，微信SEO一定会成为众多企业竞相争夺的阵地。
微信运营更加考验的是企业对品牌的理解力
前面说过，微信公众号相当于企业在移动端的官网，是企业的品牌形象展现，能否运营好微信公众号，其实就是在看企业是否对品牌有足够的重视。但是在中国，很多中小企业对品牌的理解其实都处于模糊的认知状态，当这些企业在运营了微信公众号过后但又看不到能为自己带来什么好处，于是心灰意冷，将之放弃。殊不知，能否做好一个品牌，这其实关系到一个企业的战略规划，品牌的建立需要一个长期的积累过程，如果能够认识到这一点，并付诸行动的企业，他们一定不急于一时的焦躁，而是稳扎稳打、步步为营。尤其是在新媒体时代，那些做的好的品牌，一定能够持续运营好自己的微信公众号。而对于中小企业来讲，能否运营好自己的微信公众号，更多的其实是在考验企业对品牌的理解力。
微信公众号可以更便捷的与用户进行沟通
很多传统企业的经营思维其实并不知道如何与用户进行沟通，在以前互联网还没有兴起、信息极不对称的市场环境中，传统企业都是将产品通过各种渠道输送给用户过后，就已经和用户失去了联系，完全没有根据用户的使用体验以及感受进行信息采集，没有听到用户的真实声音和反馈，也就形成不了用户的粘性。微信公众号可以使企业更加便捷地与用户产生沟通，通过品牌展现，用户可以了解品牌的相关信息，对品牌产生认知;通过活动宣传、与用户产生互动等，也可以看到用户的真实反应。企业也可以根据用户的反应分析用户的行为，从而适时调整自己的营销策略，如果企业能够通过微信公众号与用户进行有效沟通，相信一定能够摸索出属于自己的营销之道。
作者：韩毅峰