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要弄清楚搜索引擎优化排名的秘密，我们首先要知道搜索引擎是怎么工作的。
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首先，搜索引擎会用一个算法去抓取网站的内容，我们把这个算法叫做蜘蛛。蜘蛛把这个网站上的内容抓取过来，通过判断这些内容的优劣性，把不好的内容丢掉，把好的内容存放在数据库当中。当用户搜索这些内容相关的关键词的时候，搜索引擎就会把这些它存放在服务器当中的内容按一定的规则呈现出来。
1）链接还是最重要因素
首先，外链总数越多，排名还是越好。不管有多少人声称，外链没有用啦什么的，统计表明，与排名最相关的还是外链。
尤其是，外部链接总域名数是与排名最正相关的因素。从10个不同域名得到各一个链接比从一个域名得到10个链接效果好得多。或者说，一个域名一张票，投票10次，也许效果比一张票多点，但不会变成10张票。
2）域名权威度高，页面排名就好
这个域名权威度搜索引擎不告诉我们，但很多外链工具有估算值，比如Ahrefs的domain rating，Moz的domain authority之类。域名的权威值比页面本身的权威值与排名更有相关性。
所以，给某个页面带来链接，受益的是整个域名，所有页面。
3）深度主题内容有利于排名
现在Google的排名不再局限于通过页面上出现的关键词来计算相关性，Google现在能理解查询词的意义。这点可以参考Google蜂鸟算法帖子。
4）篇幅长的页面排名好
以前一般建议页面内容最好在两三百字以上，现在看来可能还是不够。Google第一页结果的平均内容长度居然达到了1890个单词。中文比较简洁，应该没有这么长，但折半的话也够长的了。
篇幅长可能与前面第3条也有关，要深度，就得篇幅长。有其他统计表明，篇幅长的页面也更容易得到社会化网络的分享，如FB, twitter等。
5） https有一定帮助
使用https的页面排名有些优势，但不是很大。Google前年就公布过给予https页面排名提升。百度去年5月也跟进，公布给予https页面收录和排名优先对待。（所以，前面两点说明的第2条不是瞎说的。再想想Google的熊猫、企鹅更新，百度的绿萝、石榴算法。）
如果是新网站，当然直接做成https的。老网站怎么办？建议从http版本做301到https版本，但建https版本并不是加个证书那么简单，可能面临一些技术问题，目前好处没那么明显，先慎重点吧，不必仅仅为SEO原因改成https版。
6）Schema标注没有作用
用schema做页面结构化数据标注是Google、百度都支持并提倡的。Google排名与是否用schema标注没有相关性。
不过Schema标注经常对页面展现有帮助，例如电子商务网站页面列表可能列出价格、是否有货、用户评价等信息，从而对点击率可能有帮助。所以，能做就做。Google的John Mueller说过，以后Schema标注可能成为排名因素。
7）短URL有利于排名
首先，短URL看着舒服。其次，短URL一般意味着离首页更近。
最早的SEO每天一贴的帖子URL是使用WordPress的缺省设置，URL里是带着日期的，这个目录形式：年/月/日/帖子名，看着很不顺眼，所以后来把URL结构改成了：分类名/帖子名，看着舒服多了。
8）使用图片有利于排名
使用至少一个图片有利于排名。再多放图片就没有明显区别了。
这个我在博客及《SEO实战密码》都说过，文章里有图片比没图片要赏心悦目得多，有利于用户体验。
9）Title中完整匹配出现关键词对排名有一点作用
这是经典SEO技术了，有一点作用，但相关性并不是很强。目前由于语义分析的进步，对完整匹配出现关键词的要求已经大大降低。同样，搜索引擎正在尽量理解意义，而不是关键词匹配。
10）速度快的网站明显比速度慢的排名好
排名明显提升是否是速度快的直接结果，并不能肯定。前面说过，相关性不是因果关系。也许速度快带来了好的用户体验，进而提高排名。也许因为有钱的公司既能提高打开速度，又能做高水平SEO。
11）完全匹配锚文字链接与排名强正相关
Google企鹅更新后，一般认为，链接锚文字是完全匹配的关键词，是比较危险的，可能带来惩罚。而统计结果表明，完全匹配关键词的锚文字与好排名有很强的正相关。这可让SEO们为难了，这之中的度是很难把握的。还是保守点好。
结语：SEO是一个逐渐完善、创造优质内容的过程。我们可以把SEO看成一场考试，考满分的人那是因为他把所有题目都做了，而且还做对了。考不及格的人可能做了一半，做了的还出错了。等考试结束公布答案的时候，不及格的人会发现有些题目其实自己是会做的但是却偏偏没做，于是他们就会埋怨出题人出题不按套路，这是毫无道理的。好像现在有些人在埋怨百度没收录他们的网站，如果你啥也不做，百度当然不会知道你们的网站，更不会收录你的网站。