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1、黑帽
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在搜索引擎优化行业，一些不符合搜索引擎质量规范的优化手法，即SEO的作弊手法，称之为“黑帽”。
很多黑帽SEO是使用程序自动生成或采集网站内容的，因此要建立一个几万，几十万页的网站轻而易举，不费吹灰之力，只要放蜘蛛出去抓取即可。使用黑帽SEO技术虽然可以让网站快速得到排名和流量，但同时也存在着一定的弊端，随时随地都有可能被惩罚，甚至是被封掉，又得要去重新做一个新的网站。换一个角度来说，如果你建立网站的初衷仅仅是为了赚钱，那么在你的网站被惩罚或者是被封掉之前，估计已经挣得差不多了，因此投资回报率还是相当高的，因此利用黑帽SEO赚钱即有“短、平、快”的优势。
2、白帽
正规的符合搜索引擎网站质量规范的，称之为“白帽”。
白帽注重的是长远利益，虽然短时间内不会得到快速排名和大量的流量，但是至少可以保证得到两年三年的利益，甚至长达十年之后的利益。如果坚持认真的做网站，不适用任何的作弊手段，不出意外的话，你的网站一定会得到很好的流量。当有稳定的收益之后，对搜索引擎的依赖也就小了很多，此时也没必要花太多的时间在网站上，其会自动带来源源不断的流量。简而言之会成为一份高质量的资产。
3、灰帽
介于黑帽和白帽之间的优化手法称之为“灰帽”。
灰帽并不完全像白帽那样遵守规则，也并不像黑帽那样公然违规，他们会使一些规则没有明确规定技巧和手段，游走于灰色地带中，兼顾整体与局部的优化，算是一种另类的中庸之道，这种方式全面顾及了长期利益和短期利益。
在整个搜索引擎生态圈中，越来越倡导白帽SEO，但是要做好白帽，必须了解黑帽。