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移动互联网的快速发展，随着电脑、手机等电子产品的迅速普及，人们的阅读习惯从图书阅览、订阅期刊转变为多屏移动阅读，阅读需求则从大众类、集中化转变为个性化和碎片式。研究表明，微信已成为当代中国网民获取与分享信息的重要新媒体工具。微信公众号为期刊提供了继纸质、电脑之后的第三种传播载体，实现了移动出版、阅读。目前，我国众多的科技期刊建立了自己的微信公众号，微信公众号已成为期刊进行科研信息传播、提高品牌影响力的重要渠道。学术优势是科技期刊与微信媒体融合发展的重要契合点。
2015年，期刊《工程塑料应用》建立了自己的微信公众号，实现了多媒体传播（纸质期刊、PC端网站、手机微信）。对微信公众号准确定位、建立完善的导航系统、对推送内容进行精心策划和编辑加工，并积极推广和运营公众号，可以使纸质和数字媒体间的“作用互加”变为“作用互融”，实现多媒体融合发展。以期刊《工程塑料应用》微信公众号为例，对其发展模式进行阐述和讨论。
微信公众号分为订阅号、服务号和企业号。订阅号的内容更加丰富，是微信公众号的主体形式。《工程塑料应用》微信公众号定位为订阅号，主要提供期刊阅读和服务，并每天定时推送文章和行业消息。《工程塑料应用》微信公众号主页导航共设有微商城、期刊在线、资料信息三大版块，其下又分设了具体的服务版块，例如投稿查询、在线阅读、技术书籍、塑料知识等。在“微商城”“技术书籍”栏目中，《工程塑料应用》与乐山化工出版社合作，在公众号上推出专业书籍，读者可以在线浏览书籍或行业标准目录，并在线购买需要的书籍或标准。因这些专业书籍与期刊《工程塑料应用》的选题范畴基本一致，在增加杂志社经营收入的同时，还可以扩大期刊《工程塑料应用》及其公众号的影响力，在塑料行业发挥更大作用