我国企业必须实现营销理念的创由国内营销观念转向全球营销观念。随着市场国际化程度的进一步提高,互联网联 结着国内外市场,世界统一市场将会全面形成。企业面对的竞争对手也不仅仅是国内同行,而是具有丰富营销经验的跨 国公司,许多实力雄厚的跨国公司早已把全球市场置于自己的营销范围内,以一种全球营销观念来指导公司的营销活动。
我国企业应该树立全球营销观,将视野由全国扩大到全球范围内,这样,企业才能实现真正的“全球营销战略”。根据美国著名管理学者孔茨的观点，传统工商企业的管理职能有五种：计划、组织、人事、控制、领导。在这些基本的 管理职能之外，有一种活动不被列入主流的管理职能之中，却是以上管理活动的起点：这就是’找’。
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