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成都网站建设:不可忽略的一些网站营销因素

决定对登陆页面进行什么测试是困难的——尤其是如果您是一个新的登陆页面优化器。有数千个变量可供选择,您可以在缺少树的情况下轻松地找到您自己的森林,并且所有好处似乎是唯一的出路。正确的道路是,这里有三个明显但被忽视的因素,它们是有效且易于测试的。
在阅读这篇文章之前,你需要理解。
在本文中,积极的词语是测试,优化的目的是找到最好的作品,在特定的情况下,你的特定目标受众。没有一成不变的解决办法,每一项工作。
因此,请使用本文中的提示作为灵感——但请确保测试在您的登陆页面上什么最有效。
1。手机定位
位置变化对你的手机有很大的影响。而且,不多于两次,这是最好的解决方案,不会自动,即使许多好实践的追随者考虑它。
我看到过很多CTA性能比CTA好一倍的情况,正如我在CTA下面看到的最好的结果。从广泛的登陆页面测试中我的整体观察是,有一个复杂的产品/CTA在相关产品之间提供了好配置。
如果产品提供的复杂性和前景吸收了大量信息来做出明智的决定,那么位于较低位置的页面上的CTA通常更好。
相反,如果产品/报价很简单,并且在做出明智的决定之前根本不考虑前景,那么CTA通常工作得最好。
这里是一个来自案例研究、登陆页面处理、以及折叠放置CTA的示例,优于控制版本(CTA倍数或更多)304%。
我们正在寻找一个PPC(按点击付费)登陆页面,一个推销订阅服务,忙碌的家庭可以每周得到3-5次食谱和配料送到家门口。这是一个复杂的报价。e倍以上注册,CTA。
在您的手机上尝试不同的位置,看看哪一个效果最好。在页面的顶部、中部或底部尝试不同的CTA版本。
您还可以组合本地CTA的顶部和底部。我看到这个组合和一个很长的着陆页面,潜在客户最终滚动到页面底部。
2。复制按钮
按钮复制与同一按钮本身一样重要,即使小的改变可以显著影响转换。
这里是来自案例研究的一个例子,其中更改按钮复制了一个单词,并将到B2B登陆页面的转换率提高了38.26%。
即使一个词的变化代表了网页上的一个小小的变化,它的重要变化的信息也是。秩序强调你要做什么。它强调的是你将得到什么,而不是你将得到什么。换句话说,处理复制以传递价值。
但是,传输值是不够的。为了得到最好的结果,您的按钮拷贝也必须转换程序相关的手。
下面是一个案例研究的例子,其中按钮传递的唯一值实质上丢失给按钮,并传递值和相关工作。
我们正在寻找一个热门文章网站上的登陆页面。目标是使潜在的客户能够点击注册页面。
虽然即时访问现在传递了价值(也许是购买),但它是一个非常一般的比较,阅读了整篇文章,现在是点击按钮并进一步沿着转换路径移动的真正动机。
你现在应该做什么:
根据我的经验,通过按钮可以复制和传输的价值和意义更多,并且可能会得到更多。因此,查看您当前在登陆页面上使用的按钮副本。如果是正常的当前购买单击此处或提交处理,则显示出更吝啬的潜在客户ing和value将用于手头的特定转换。各种实验直到您找到最适合您的着陆页面。
三。登陆页面上的信息量
营销人员似乎分为两组:有短期誓言的登陆页面和长期誓言的登陆页面。
然而,没有一刀切的解决方案。您的登陆页面应该包含尽可能多的信息,您的潜在客户需要作出明智的决定。
根据我的经验,长格式的登陆页面执行复杂的链接,提供高水平的相关焦虑。另一方面,短期形式的登陆页面工作和简单提供具有较低的相关焦虑水平。
这是一个案例研究,其中短着陆页比长着陆页更好。在这种情况下,查看PPC着陆页的目的是让潜在客户购买健身卡。
这是一个相当简单的提议,提供非常少量的焦虑,以参与决策过程,具有最高转换率的版本与最小的信息量。
在下面的示例中,较短版本的长着陆页明显优于其他版本。在这里,我们查看PPC着陆页,以获得潜在客户注册进行能源审计。
一个家庭的能源审计是一个相当复杂的报价。此外,有一些焦虑的人来你家做你的家审计,这可能导致大量的投资绝缘。
你现在应该做什么:
查看你的登陆页面并问自己这些问题:
为了接受我的建议,我需要知道什么关于我的未来
任何报价-在特殊情况下,他们应该意识到,这可能是一个激励,使他们的行动现在重要的信息
有什么特殊的焦虑或摩擦点需要我们减轻吗
如果你的登陆页面很短,考虑是否遗漏了重要的信息。然而,如果你的登陆页面很长,考虑是否有任何不必要的信息。
尝试不同的信息量,直到找到正确的信息为止。
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